El siglo de la Coca-Cola. La publicidad en las novelas muestra cómo la sociedad entiende y valora la publicidad. La fórmula académica ha consistido en servirse del espejo de la literatura: extraer menciones literales sobre cualquier aspecto de la publicidad y la propaganda (comercial, institucional e ideológica) de más de 150 novelas desde principios del siglo XX hasta inicios del XXI. Se incluyen índices de autores, títulos, editoriales e incluso marcas e instituciones citadas.
Se trata de un texto imperdible tanto para quienes estén vinculados de una u otra forma con el mundo de la publicidad, como para los bibliófilos empedernidos. Pero, más allá de estos destinatarios ideales, La publicidad en las novelas es una propuesta entretenidísima y original para que disfruten todos.
En la página de Periodismo católico, apareció esta reseña:
El mercado de la publicidad
por María Velázquez Dorantes
Todo forma parte de una moda creada a base del consumo que se encuentra por todos lados.
En los últimos meses se ha venido desarrollando una publicidad por parte de la empresa Telcel acerca de que ?ellos cambiaron el mundo de la comunicación?, y todo pareciera resultar cierto, los celulares en su momento fueron un gusto, hoy en día se han convertido en una necesidad; necesidad que fue creada por la mercadotecnia y la publicidad, mientras que los seres humanos asumen la necesidad de consumo como satisfacción.
Y no sólo las empresas de teléfonos han cambiado la comunicación, también el mundo de las computadoras, la Internet y las comunicaciones satelitales se han hecho parte de esa necesidad del hombre por comunicarse con mayor rapidez y fluidez. Y ante estas ?necesidades? surge todo un campo de explotación comercial que nos bombardea con miles y miles de marcas todos los días, algunos con grandes servicios y ventajas y otras con menos pero ya están inmersas en el mundo de la publicidad, del slogan? s y sobre todo del mercantilismo.
Todo forma parte de una moda creada a base del consumo que se encuentra por todos lados, existen novelas como ?Compro y luego existo? de la escritora Guadalupe Loaeza que nos muestran el mundo compulsivo por estar comprando, y que muchas veces nos hace olvidar una esencia personal. U otras más como La publicidad en las novelas, de José Javier Muñoz que nos muestra cómo la sociedad entiende y valora la publicidad.
El sector de la mercadotecnia y publicitario se ha ampliado que ya no sólo las mujeres son las únicas que tienen esos impulsos de adquirir productos, sino que en todos los niveles del hombre se destina un mercado para el consumo. Y aquí es donde radica la importancia que hombre le creado a la publicidad, a las ventas, porqué es él mismo quien le creado un nicho en el mercado a la publicidad, tanto en los medios masivos como en su vida diaria.
La publicidad sugiere estar basada en las necesidades del hombre para llegar a satisfacerlas mediante productos o servicios. Y éste en la satisfacción de sus necesidades.
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