Índice:

Primera Parte: Desarrollo Intelectual del negocio
Capítulo 1 La marca: historia, analogía, desarrollo y evolución. Aplicación.
Capítulo 2: Elección del nombre.
Capítulo 3: El desarrollo creativo.
Capítulo 4: El uso de casos.
Capítulo 5: Del Marketing Estratégico al Marketing Operativo.
Capítulo 6: Análisis de escenarios.
Capítulo 7: Diferencia entre e-commerce y e-business. La e-strategia.
Capítulo 8: Estrategias digitales
Capítulo 9: De la Organización Interna al Desarrollo y Administración de Negocios. Integración de la Cadena de Valor Tradicional con la Cadena de Valor Virtual. Cómo desarrollar la Visión y la Misión. Anexo - Algunos Ejemplos de Misión, Visión, Valores y...¿Estrategias?
Capítulo 10: Administración de los negocios electrónicos y crisis digital.
Capítulo 11: Pequeños cambios traen grandes consecuencias (teoría del caos). Pensamiento sistémico. Aplicaciones asesinas.

Segunda Parte: Del análisis a la práctica.
Capítulo 12: Importancia para el diseño y el desarrollo de los negocios digitales.
Capítulo 13: Comunicación y tecnología.
Capítulo 14: Las Relaciones Públicas en Internet. ¿Cómo promocionars-e?
Capítulo 15: Alianzas, socios & asociados.

Tercera Parte: ¡COMIENCE A TRABAJAR YA!
Capítulo 16: Elaboración del Business Plan. Anexo. Indicadores de gestión.