Primera Parte: Desarrollo Intelectual del negocio Capítulo 1 La marca: historia, analogía, desarrollo y evolución. Aplicación. Capítulo 2: Elección del nombre. Capítulo 3: El desarrollo creativo. Capítulo 4: El uso de casos. Capítulo 5: Del Marketing Estratégico al Marketing Operativo. Capítulo 6: Análisis de escenarios. Capítulo 7: Diferencia entre e-commerce y e-business. La e-strategia. Capítulo 8: Estrategias digitales Capítulo 9: De la Organización Interna al Desarrollo y Administración de Negocios. Integración de la Cadena de Valor Tradicional con la Cadena de Valor Virtual. Cómo desarrollar la Visión y la Misión. Anexo - Algunos Ejemplos de Misión, Visión, Valores y...¿Estrategias? Capítulo 10: Administración de los negocios electrónicos y crisis digital. Capítulo 11: Pequeños cambios traen grandes consecuencias (teoría del caos). Pensamiento sistémico. Aplicaciones asesinas.
Segunda Parte: Del análisis a la práctica. Capítulo 12: Importancia para el diseño y el desarrollo de los negocios digitales. Capítulo 13: Comunicación y tecnología. Capítulo 14: Las Relaciones Públicas en Internet. ¿Cómo promocionars-e? Capítulo 15: Alianzas, socios & asociados.
Tercera Parte: ¡COMIENCE A TRABAJAR YA! Capítulo 16: Elaboración del Business Plan. Anexo. Indicadores de gestión.
Desde el inicio, cuando el reconocido padre del sistema, Adam Smith, identificó los conceptos idelógicos básicos que enmarcan la práctica del sistema...