La obra trata de la aplicación del marketing estratégico en la gestión de los destinos turísticos y ubica su empleo en el contexto de los planes estratégicos encarados para el desarrollo del turismo.

Con este propósito, está estructurada en dos partes: en la primera, se abordan los aspectos conceptuales y metodológicos relacionados con la función del marketing estratégico en la gestión del turismo y, en la segunda, se describe, paso a paso, el proceso destinado al desarrollo de la estrategia y su posterior evaluación.

Sin descuidar el fundamento teórico, el autor ha tratado de darle a la obra una orientación eminentemente práctica procurando mantener un lenguaje sencillo con el fin de que su contenido, a pesar del rigor técnico, no se tornara confuso e incomprensible. Tal como ha sido planteada, el lector encontrará en ella una visión práctica y aplicable del marketing estratégico.

Promoción turística de atractivos culturales trata sobre la inserción de los atractivos culturales en los planes y programas de marketing y promoción turística de los destinos turísticos.

Con este propósito, luego de algunos antecedentes sobre la relación indisoluble que existe entre los atractivos culturales y el desarrollo del turismo, explica el uso de estos en la oferta turística de los destinos y se refiere a la necesidad de mantener una estrecha cooperación con el sector cultural en su promoción, en virtud de que este, al igual que el sector turismo, tiene interés en incrementar el número de visitantes. Posteriormente, la obra brinda los lineamientos necesarios para orientar los trabajos destinados a la elaboración de los programas de promoción, así como para efectuar el control y la evaluación de los resultados de las acciones promocionales.

Tal como ha sido planteado, Promoción turística de atractivos culturales contribuirá al mejor uso de los atractivos culturales con fines turísticos, con lo que facilitará su inserción en los programas de promoción turística destinados al incremento de visitantes a los destinos.